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工商银行取消“全额罚息”的“舍”与“得”
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2009年2月22日工商银行对其信用卡系统升级,取消了牡丹国际卡“部分还款全额罚息”(下面简称“全额罚息”)规则,实行国内人民币信用卡与牡丹国际卡计息方式统一的“部分还款部分罚息”(下面简称“部分罚息”)规则,就此拉开了信用卡从跑马圈地进入精耕细作后新一轮市场竞争的序幕。
工商银行为什么要取消“全额罚息”?
无论是从循环信用利息市场的吸引力、打造核心竞争力、持卡人对利息的认知,还是从工商银行信用卡的本身实力上看,工商银行都有足够的理由取消“全额罚息”。循环信用利息足以吸引工商银行采取取消“全额罚息” 的这种类似价格战的方式来进行争夺:循环信用利息收入占总收入的40~50%
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09年05月份信用卡主要营销动态
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从活动主题来看,推出有着明确的、连续性的主题的活动将是银行举办活动的趋势
本月度营销活动最突出的三个主题是:“节日”、“餐饮”与“旅游”。综合3月份后的营销活动数据来看银行举办的营销活动在主题上呈现这样的情形: 有着明确的主题的营销活动不多,仅仅只占整体活动的比重的三到四成; 与此同时银行推出的月份活动的主题过于多样化,但主题的连续性也不强。
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