MaxDiff系列(四)如何设计MaxDiff
这一节我们开始详细讲解如何设计MaxDiff。包括如何选择MaxDiff实验设计的参数,如何决定MaxDiff的样本量等实际操作问题以及如何评估一个MaxDiff设计是否良好!
在正式开始之前,我们先定义几个基础术语以便后文的阅读:
对象(Item):
需要在Maxdiff中进行比较的所有对象
任务(Task):
同时出示几个对象进行“最好/最差”的选择题。在这里,我们把每个这样的选择题称为一个任务
MaxDiff问题(MaxDiff question):
由多个Maxdiff任务所组成的一套题目
版本(version):
在具体调研时,我们不会让所有受试者都完成同一套MaxDiff题目。因此,我们会设计多个版本的MaxDiff问题,每个版本对应不同的受访者,以保证更好的随机性质。
MaxDiff的设计步骤
通常的MaxDiff设计步骤可以分为三步。
这里面最关键的是第二步,因为需要确定很多实验设计所需要考虑的参数,这里逐个说明下:
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