联合分析（Conjoint Analysis）

在市场研究领域，联合分析已经成为一种在世界上最被广泛使用的定量分析方法之一。到目前为止，许多学者和专家都把这种方法视为是最有用的定量研究工具。在世界范围内，每年有数以万计的联合分析项目进行，它在市场研究领域的应用覆盖到：

1、产品优化和产品线优化  衡量产品构成中具体特征的感知价值，帮助我们理解影响产品接受度的重要因素，从而从多种角度优化开发产品和产品线，包括但不限于 偏好份额最大化，收益/利润最大化，品牌替代最小化，品牌组合效果最优化等等。

2、优化定价  精准评估产品/服务和价格之间的关系，测量价格弹性，为实现市场利润最大化而找到最优价格

3、市场细分  以消费者对产品具体特征的偏好或感知重要性为变量来细分市场，帮助我们理解基于产品特征的市场结构，从而可为市场中特定目标群体精准开发产品/服务

4、品牌资产测量  评估品牌价值（态度资产），有助于理解消费者在产品选择上的品牌影响力

5、市场模拟和预测  通过不同的产品配置和可能的竞争对手反应，帮助我们模拟市场变化，做出最优决策

6、竞争对手诊断  从消费者的角度来评估竞争者的优势和劣势

联合分析技术具有坚实的科学依据，它主要以实验设计科学和数学心理学为基础。这两门学科在20世纪初就发展成为现代学术学科。在20世纪70年代，联合分析开始被应用于研究消费者对产品/服务的选择机制。从那时起，联合分析被广泛地推广到市场研究领域，并取得了巨大的成功。对联合分析方法的验证工作及方法本身的拓展应用也从来都没有停止过。到目前为止，联合分析已经发展成为一种含有多种方法的体系，并改变了许多企业的新产品开发过程和市场战略。除此之外，联合分析方法在统计学上的严谨性和灵活性也受到其它领域从业人员和学者的关注，并被大量应用于交通研究、政府政策、医学、经济学以及政治科学等领域。

美国SawtoothSoftware公司与大正市场研究公司

在个人电脑大量涌现的背景下，1983年Rich Johnson创办了Sawtooth软件公司。当时在判定个人电脑未来会在市场研究数据的收集和分析方面发挥巨大的优势的前提下，在过去的三十多年间，Sawtooth Software公司在访问和数据分析领域开发了很多成功的产品，成为电脑化数据收集和先进的数据分析技术方面的领先者和标杆。Sawtooth 软件的产品不但功能强大，而且便于使用。他们的产品能够让不精通统计学的研究人员应用专业的研究方法成为可能。 

Sawtooth软件因其在联合分析领域的专业性以及对该领域发展的贡献而著名，它的联合分析软件包的用户包括《财富》排名前1000位的企业，政府部门，各大市场研究公司，和大学等等。Sawtooth每18个月承办一次备受各界尊重和瞩目的国际Conjoint会议，已经举办16界，最近的一次吸引了全球260多名参加者。会议中发表的文章也经常被学术期刊、专业书籍和杂志等引用，Sawtooth会议也成为研究人员和营销人员对联合分析方法交流思想和分享成果的一个重要平台。

此外，Sawtooth 软件也在全球范围内开展联合分析方法和软件培训的研讨会。在过去的几十年里，它已经在美国、澳大利亚、新加坡、德国、墨西哥、加拿大、奥地利、荷兰和西班牙举办过了培训研讨会。在中国，许多研究公司也在使用我们的软件。

从2014年开始，大正成为SawtoothSoftware在中国的官方代理商和战略合作伙伴，帮助推广Conjoint分析和Sawtooth Software的产品，同时我们也获得了国际上顶尖数理模型公司的技术支持，帮助我们更好地服务我们的客户。